高明為廣東省佛山市第五區，上世紀60年代，得益于絕佳氣候和六山一水三分田的有利地形，高明白洞村成立了國營茶廠。白洞茶曾憑借蜜香湯艷、回甘醇厚的特色一時聲名遠播，白洞村更是被稱為“茶鄉”。2021年，在區、鎮、村三級聯動下共同打造“高明紅”品牌。高明紅茶在七八十年代盛極一時，遠銷港澳市場，在當地擁有廣泛認可。2021年8月，高明紅品牌與奇璐展開合作。作為一個老而新的品牌，奇璐為高明紅精準把脈，實施從0到1的品牌策略，為“高明紅”找到了一條品牌立異之路。

01企業定位

2021年是全面推進鄉村振興的第一年，我們找到了品牌定位支點，確定了高明紅的企業定位：「以茶為媒，助力鄉村振興」。從企業定位中，衍生出高明紅的企業文化。

企業使命：

做好一杯中國茶，沏出鄉村振興路

企業愿景：

具有全球競爭力的中國一流茶企

企業價值觀：

志比山高，心懷澄明

（釋義：像山一樣高遠的企業志向，像茶一樣澄明的企業操守）

02品牌個性

在市場調查中，我們發現中國是最大的茶葉消費大國，但在世界知名茶企與品牌中卻鮮少出現其身影。究其原因，是茶葉品牌個性不夠鮮明，品牌文化不夠深入人心。

奇璐提出了兩條方法論：

① 營銷是一場喚醒，喚醒內心深處的認同；

② 品牌營銷時代，文化營銷讓品牌走得更遠。

喚醒文化的認同，才能讓品牌在營銷中找到制勝之道。奇璐立足于“高明”的地域優勢，并將“高明”一詞上升至哲學文化高度。中國人崇尚中庸之道，推崇“極高明而道中庸”的哲學，追求人與人、人與自然、天人合一的人生境界。借意中庸之道，我們將品牌定位為：「高明人的茶」，提出品牌理念：「大自然的高明之處，高明人的自然之選」；

超級口號：品高明茶，做高明人

03品牌形象

根據高明紅的品牌定位，奇璐將品牌形象塑造植根于文化基因，深挖當地文化，力求做到文化感與地域性相結合。

通過調研高明本地文化、提取高明地區文化元素的方法，采集品牌形象視覺設計落腳點。在眾多文化符號中，我們選擇了高明嶺南廣府民居特色「鑊耳墻」，并將這個極具識別性的文化符號移植入品牌形象之中；取其輪廓并進行視覺優化處理，開發出品牌「超級符號」，實施「花邊戰略」，將其運用至整個品牌包裝設計之中。

除“鑊耳墻”外，還有“皂幕山”、“醒獅文化”、“紅色革命文化”等等。當品牌找到獨屬于自己的文化密碼，品牌形象就有了更精準的表達，也就實現了品牌家族的統一視覺識別。